결혼에 관심있는 사람의 DB만 수집하는 방법
Soohyun
데이블은 잠재 고객 확보에 최적화된 네이티브 애드 플랫폼입니다.
데이블은 다양한 매체 선택과 성별, 지역 타겟까지 설정이 가능하여 원하는 목표를 보다 쉽게 얻을 수 있는 최고의 네이티브 애드 플랫폼이라 생각합니다.
정우정 대리 | 마케팅팀, 노블레스 수현
Challenge
결혼에 관심있는
잠재고객의 DB 확보하기
수현은 국내 대표 결혼정보회사로, 배너 광고를 통해 결혼 정보 서비스를 제공하고 있었습니다. 하지만 결혼정보 서비스 자체가 관여도가 매우 높은 비즈니스이다보니 단순히 일반 마케팅 채널을 통해 홍보하는 것에는 부족함을 느꼈습니다.
이에 보다 새로운 마케팅 채널을 찾다가 데이블을 알게 되었고,
결혼에 대해 관심있는 잠재 고객의 DB를 확보하려는 목적으로 데이블과 제휴하였습니다.
Solution
콘텐츠 노출 방식 개선
수현은 이전에 PC 이용자를 위한 기사형 콘텐츠로 광고를 하였습니다.
광고는 사용자 구분 없이 노출되었고, 보다 더 정확한 타깃 설정이
필요함을 느꼈습니다. 이에 수현은 특정 타깃을 위한 PC/모바일용
심리테스트형 콘텐츠를 제작하였습니다. 다수의 콘텐츠는 다시 특정
타깃이 많은 요일과 시간대, 매체 별로 각각 다른 캠페인이 되었습니다.
캠페인들은 데이블의 개인화 추천 알고리즘을 통해, 목표로 한 특정 타깃에게 노출되었습니다.
Results
클릭률은 높이고, 단가는 낮추고
수현의 캠페인은 기존 배너 광고 대비 높은 클릭률과
낮은 CPC 단가를 기록하며
특정 고객의 DB를 확보할 수 있었습니다.
20%
기존 배너 광고 대비 20% 높은 클릭률
30%
30% 낮은 CPC 단가